Parfum Rusia - produk aromatik

Parfum Rusia - produk aromatik - adalah salah satu yang paling ambigu dan kontradiktif. Ceritanya penuh misteri dan kejutan, kemenangan luar biasa, dan kekalahan yang menghancurkan. Setelah memenangkan ketenaran dunia di era pra-revolusioner, itu kehilangan otoritasnya di masa Uni Soviet. Hari ini, parfum domestik lagi mencoba untuk menghidupkan kembali tradisi dan mendapatkan kembali kejayaan mereka sebelumnya.

Sejarah parfum Rusia dimulai, seperti yang mereka katakan, "untuk kesehatan". Wangi asing, yang tidak terlalu beruntung di tanah air mereka, pindah ke Rusia, di mana mereka membuka dengan kekuatan dan utama. Ya, dan "hidung" Rusia, setelah berhasil belajar di luar negeri atau bekerja sebagai magang, "memberi" tanah air mereka bakat mereka: parfum Rusia - produk aromatik menjadi semakin populer. Pada akhir XIX - awal abad XX, nama-nama A. Ferrein bergemuruh di seluruh negeri, dan pemasok dari Pengadilan Kekaisaran - A. Ostroumov, G. Brokar, A. Ralle dan A. Siu - dikenal tidak hanya di Rusia, tetapi juga di luar negeri. Jadi, Alexander Ostroumov menjadi terkenal karena menciptakan sabun dari ketombe, dan kemudian dia membuka pabrik parfumnya sendiri.


"Hidung" Alfons Ralle yang terkenal memasok parfum Rusia - produk aromatik tidak hanya ke Istana Kerajaan, tetapi juga untuk Yang Mulia Shah dari Persia dan Pangeran Pangeran Chernogorsky. Perusahaannya menerima Negara Emblem Rusia empat kali - penghargaan tertinggi, diberikan untuk produk-produk berkualitas tinggi. Itu di pabrik "A. Ralle and Co. "dimulai sebagai asisten laboratorium Ernest Bo (penulis Chanel No. 5). Jika bukan karena revolusi yang membuat ahli parfum beremigrasi, ia akan mengambil posisi direktur perusahaan, dan tidak diketahui apa yang akan menjadi penyelarasan "dek parfum dunia". Satu lagi truf kartu parfum Rusia pra-revolusioner - Heinrich Brokar. "Hidung" herediter ini adalah penduduk asli Perancis. Sesampainya di Rusia, ia membuka usahanya sendiri dan awalnya mulai memproduksi parfum bukan parfum, tetapi wangi sabun. Banyak dalam karyanya, Henry berutang istrinya - Charlotte. Dialah yang mendorongnya opsi menang-menang: untuk menjual "hadiah" sabun murah (bentuk tidak biasa) - berbentuk bola dan dengan huruf abjad yang dicetak. Iklan Brokarovskaya telah menjadi buah bibir. Pada pembukaan salah satu toko, perusahaan menawarkan kepada pembeli "sebuah penjualan iklan: hanya untuk sebuah rubel, adalah mungkin untuk membeli satu set yang terdiri dari sepuluh barang, yang termasuk parfum, cologne, lustrine, cuka toilet, vaselin, bubuk, puff, sachet, lipstik, sabun. Kegembiraan itu sedemikian rupa sehingga polisi harus menutup toko.


Iklan lain dari parfum Rusia - produk aromatik - cologne "Flower" - juga mengguncang seluruh Moskow. Di Pameran Industri dan Seni All-Rusia, sebuah air mancur "wangi" dibangun, di mana siapa pun bisa mencelupkan saputangan, sarung tangan dan bahkan mantel rok. Gagasan itu ternyata sangat sukses sehingga "Bunga" menjadi cologne massal pertama Rusia. Ketika Grand Duchess Maria Aleksandrovna datang ke Moskow untuk berkunjung, Brokar memberinya buket bunga lilin - mawar, bunga lili lembah, bunga violet, bunga bakung. Dan setiap bunga disiram dengan bau yang sama. Dikagumi Maria Aleksandrovna memberikan wewangian gelar pemasok istananya.

Kemitraan "Brokar dan Co" telah berkembang pesat sehingga parfum Rusia disebut "Kerajaan Brokar", dan dupa dijual ke banyak negara Eropa. Di berbagai pameran internasional, pabrik menerima 14 medali emas, menjadi pemasok tidak hanya dari Pengadilan Kekaisaran Rusia, tetapi juga dari rumah kerajaan Spanyol, dan di papan nama perusahaan ada tiga lambang negara, yang menegaskan kualitas tertinggi barang-barang.

Jika Brokar dimulai sebagai sabun, maka perfumer Adolf Siu - sebagai pembuat roti gulung dan kue. Memiliki penghasilan yang cukup lumayan dari bisnis manisan, Siu memutuskan untuk melakukan wewangian dan dengan demikian berhasil dalam bisnis ini sehingga dia mulai memasok Imperial Court tidak hanya dengan kue, tetapi dengan parfum. Dupa miliknya termasuk bagian "parfum tinggi" dan tidak tersedia untuk semua orang. Singkatnya, industri parfum di Rusia pra-revolusioner berkembang. Dan kemudian tahun 1917 terjadi ...

Aktris awal abad XX tentang roh A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, penari balet Bolshoi: "Ketika saya menari di" Corsair ", saya selalu menggunakan parfum Violette ..." Elena Podolskaya, opera soloist: "Parfum Anda" Ideal "mengelilingi saya dengan suasana yang menyenangkan , bahwa, menghirupnya, saya berjalan, seperti dalam mimpi bunga-bunga harum. " Raisa Reisen, aktris Teater Maly: "Seandainya Napoleon dikepung oleh Napoleon yang cerdik, Josephine tidak akan pernah mengkhianatinya."


Phoenix, terlahir kembali dari abu

Rusia pasca-revolusi ... Dalam agenda: penghapusan semua kaum borjuis. Dan termasuk wewangian - yang paling borjuis dari semua wilayah produksi borjuis. Negara baru menghirup asap pabrik, keringat yang sehat dan tubuh yang bersih. Tentara Tentara Merah dan orang-orang hanya membutuhkan sabun - dan tidak lebih. Sisanya adalah sisa-sisa borjuis. Akibatnya, semua pabrik parfum menerima nomor urut dan berubah menjadi tempat sabun. Perusahaan Ralle menjadi "Pabrik Sabun Negara No. 4", dan kemudian - Negara Sabun dan Pabrik Kosmetik "Svoboda". "Brokar" berubah menjadi "Negara sabun dan parfum pabrik nomor 5" (kemudian di "New Zarya"), "Siu" - di pabrik "Bolshevik", "Bodlo and Co" - di pabrik "Fajar".

Selama periode NEP, produksi parfum dilanjutkan, tetapi di era Stalin, hal itu segera berakhir — tidak perlu. Wanita paling elegan dari elit Soviet, "wanita kedua dari Uni Soviet", istri Molotov, Polina Zhemchuzhina, bergabung dengan "perjuangan" dengan Stalin untuk parfum domestik. Dia menggantikan direktur pertama "Fajar Baru" A. Zvezdov, dipindahkan ke posisi lain. Kemudian, Pearl dikepalai oleh kepercayaan "Fatness", menyatukan semua perusahaan parfum dan kosmetik, dan beberapa tahun kemudian ia ditunjuk sebagai kepala Direktorat Jenderal industri parfum, kosmetik, sintetis dan sabun. Adalah Polina Zhemchuzhina yang berhasil membujuk Stalin untuk tidak memusnahkan parfum, dia mampu membuktikan bahwa "wewangian adalah bidang yang menjanjikan, menguntungkan dan sangat diperlukan untuk orang-orang". Dan dia bahkan membujuk "bapak orang-orang" untuk memberikan "kebaikan" pada wewangian minyak esensial. Jadi parfum Rusia memperoleh kehidupan kedua yang relatif baik.


Pada tahun 1930, spesialisasi parfum Rusia - produk aromatik dan produksi - departemen wewangian dari pabrik "Svoboda" dan "Bolshevik" diambil alih oleh "Fajar Baru". Jadi "Fajar Baru" menerima monopoli atas produksi produk parfum. Ada pabrik parfum dan kosmetik lain di Union republics, tetapi mereka tidak mendefinisikan "kebijakan wewangian" pihak tersebut.

Dalam agenda pabrik parfum ada pertanyaan serius: bagaimana memastikan bahwa para roh mencerminkan kebijakan partai? Itu dikerjakan aturan utama: lupakan tentang karangan bunga yang indah dan bahan yang tidak biasa. Aroma diperlukan oleh orang yang bekerja, yang berarti mereka harus sederhana, dapat dimengerti dan "memperkuat cinta untuk Tanah Air". Banyak orang saat ini memperhatikan bahwa roh-roh era Soviet agak kasar dan kasar, dan palet aromatik tetap buruk.

Namun, secara bertahap, langkah demi langkah perfumery domestik "memenangkan" posisi yang hilang. Dari brokar "sampah" yang dilupakan formula, "hidung" domestik diambil untuk eksperimen, area "parfum elit" dikembangkan. Phoenix terlahir kembali dari abu. Secara alami, biola pertama dimainkan oleh "Fajar Baru", arwahnya menikmati popularitas yang hiruk-pikuk (baik, tidak ada kompetisi, dan insiden asing bahkan tidak bermimpi tentang warga Soviet). Perusahaan mempresentasikan rasa di pameran internasional dan bahkan menerima penghargaan bergengsi. Hari ini, perusahaan parfum terkenal - "Red Moscow", "Black Box", "Peti Biru", "Bunga Batu" - dijual sebagai barang langka dengan harga gila. Wilayah wewangian Rusia berkembang, serta setiap bisnis di balik "Tirai Besi" tanpa adanya pesaing serius. Tapi sekarang guntur lain pecah - krisis ekonomi, penurunan produksi, runtuhnya Uni Soviet ...


Lagi dari awal

Ketika aliran produk-produk Barat mengalir ke pasar domestik, perusahaan-perusahaan Rusia yang memproduksi parfum Rusia - produk-produk aromatik tidak tahan dengan persaingan dan masuk ke dalam bayang-bayang. Tentu saja, setelah keruntuhan produksi, para penguasa Rusia harus memulai "dari awal" - untuk belajar dari Barat, untuk mengingat "metode kakek" dan mencoba membangun cara mereka sendiri di bidang wewangian perehozhennom yang dipersiapkan. Namun, menghidupkan kembali tradisi wewangian pra-revolusioner adalah tugas tanpa pamrih. Rumus yang dikembangkan seabad yang lalu dan hanya berdasarkan pada sejumlah bahan alami, sekarang sudah usang dan "terlihat", setidaknya, kuno. Laboratorium kimia domestik lebih rendah daripada yang di Barat dalam hal peralatan dan tidak mampu menciptakan komponen asli yang disempurnakan. Selain itu, banyak pabrik ilegal yang memproduksi produk berkualitas rendah telah dibesarkan, dan sejumlah besar palsu telah muncul. Akibatnya, pembeli Rusia akhirnya kehilangan kepercayaan pada merek "asli" dan lebih suka menggunakan produk perusahaan Barat. Hari ini, parfum domestik lebih seperti bayi yang tidak masuk akal. Upaya tidak pasti untuk menarik konsumen dilakukan oleh "Fajar Baru", atau lebih tepatnya, inkarnasi berikutnya - "Nouvelle Etoile". Wewangian orisinal kadang-kadang menakuti dengan nama-nama impersonal mereka. "The Time of a Woman", "The Mania of the Night", "Begitu Indah", "The Shaman Charming", "The Life in the Pink", "Follow Me at Night" - terdengar lebih seperti ejekan. Dalam parfum lain, para ahli mengatakan, "bau" roh-roh Barat terdengar: "Jembatan Kuznetsk" mirip dengan Climat dari Lancome, "kecantikan Rusia" - untuk Coco Mademoiselle dari Chanel, "Talisman of love" - ​​kepada Angel oleh Thierry Mugler. Desain paket dan botol - membosankan dan tidak menarik - jauh lebih rendah daripada desain asing. Ya, dan iklan meninggalkan banyak hal yang diinginkan. Singkatnya, jika perusahaan domestik memutuskan untuk akhirnya mendapatkan kembali konsumen (dan merek asing menguasai lebih dari 60% pasar "wangi" Rusia hari ini), perjuangannya serius. Namun, "abad ke-3" wewangian Rusia baru saja dimulai, dan, mungkin, itu akan kembali mencapai ketinggian, dari mana ia pernah runtuh.


NOUVELLE ETOILE

Ini bukan perusahaan asing sama sekali, tapi "Fajar Baru" kami sendiri. Perusahaan telah bekerja sama dengan mitra Prancis selama sepuluh tahun, dan banyak wewangian pabrik sedang dikembangkan di laboratorium Perancis. Kelanjutan logis dari kerja sama ini adalah penggantian nama perusahaan.