Pengguna biasa jejaring sosial di bawah pengawasan ahli mode! Korespondensi pribadi yang menarik dan tidak terlalu baik dari pengguna jejaring sosial berbahasa Inggris menjadi sorotan dari kampus periklanan Calvin Klein.
Banyak gairah, seksualitas terbuka, dan tantangan bagi masyarakat - yang tampaknya menjadi bahan utama untuk keberhasilan semua kampanye Calvin Klein. Di kamp ini, foto-foto yang layak dari Mario Sorrenti dilengkapi dengan screenshot korespondensi, di mana kita melihat kisah kencan dan hubungan cinta orang-orang nyata. Isi dari teks-teks itu sesuai dengan apa yang terjadi di dalam foto, mengembangkan satu cerita: anak-anak muda didorong oleh kekuatan ketertarikan satu sama lain, mereka berdiskusi tanpa rasa malu bahkan seks threesome.
"Kami ingin menceritakan seluruh kebenaran tentang berkencan di Internet - pertemuan, flirting, dan rasa kebebasan luar biasa yang ada di web. Kami melihat ini bukan hanya cara komunikasi bagi orang muda. Mereka benar-benar bertemu di jaringan "- ide pemasaran merek itu mengumumkan gagasan utama kampanye."
Pemasar yang berisiko ini Calvin Klein sudah disebut sebagai eksperimen sosial yang nyata, dan kampanye iklannya termasuk yang terbaik dalam sejarah merek.